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          1. 電視影響力持續消退 年輕人多數透過線上社群與網站服務獲取新聞資訊

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            多數年輕族群已經越來越少透過電視觀看新聞,而是藉由線上社群服務以更快速度獲取新聞內容,其次則是透過網站服務閱讀新聞。

            首圖

            從美國皮尤研究中心(皮尤研究中心)針對美國境內使用者所做研究,可以發現電視依然是最多人觀看新聞來源,但相比2016年所做研究統計,則顯示越來越少人透過電視觀看新聞,藉由線上社群服務獲知新聞內容的比例則是越來越多。

            雖然電視依然是不少人會使用裝置,但有更多比例用於觀看串流影音服內容,而非一般電視播放內容,使得透過電視觀看新聞的比例雖然仍有49%,但相比2016年呈現的57%比例已經明顯衰退。

            其中更大原因在於多數年輕族群已經越來越少透過電視觀看新聞,而是藉由線上社群服務以更快速度獲取新聞內容,其次則是透過網站服務閱讀新聞,目前透過電視獲取新聞內容的年齡族群多半介於50歲至64歲,或是65歲以上族群,而18歲至29歲與30歲至49歲之間族群則主要透過線上社群,或是網站服務得知近期新聞內容。

            以整體來看,電視依然是相當具有資訊傳播影響力的載具平臺,但隨著網路服務,線上社群服務普及化,加上內容多元化,傳遞速度相對有限,因此逐年的黏著使用比例其實呈現下滑。另一方面也是因為手機,行動網路發展,造成使用習慣差異,越來越多年輕族群已經習慣透過網路觀看新聞,並且透過線上社獲得各類即時資訊。

            而在年輕用戶族群中,另一個同樣呈現使用率明顯下滑的是廣播內容,雖然30歲以上用戶仍維持幾乎一致的聆聽使用率,但顯然無法吸引以行動網路,線上社群使用為主的年輕族群。

            從相關調查顯示,線上社群服務幾乎成為年輕族群目光集中所在,也難怪越來越多新聞內容,行銷廣告都會考慮先在各個線上社群操作為主。